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有哪些逼格高又出彩食品包裝？

 2020-12-11     已有144人瀏覽

食品包裝盒設(shè)計的力量

The Power of Food Packaging Design

芝加哥藝術(shù)學(xué)院(Chicago’s Art Institute)于今年年初展出了安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的部分作品，回顧了標(biāo)志性品牌及其包裝設(shè)計激發(fā)了波普藝術(shù)的黃金時期，使波普藝術(shù)(Pop Art)在近代藝術(shù)史的研究中備受矚目。

食品包裝盒設(shè)計初露鋒芒

五十年代時，安迪·沃霍爾還是一位商業(yè)藝術(shù)家，為報紙制作鞋子廣告。但是在六十年代初期，他開始對超級市場，品牌和包裝圖形產(chǎn)生了濃厚的興趣，他敏銳地察覺到，食品包裝設(shè)計可以在“在商業(yè)包裝設(shè)計和當(dāng)代簡約藝術(shù)之間建立聯(lián)系”。

很快地，沃霍爾使坎貝爾罐頭（Campbell’s Soup Can）成為一種文化現(xiàn)象。這一對于品牌和包裝的直覺性創(chuàng)作雖然以及過去了六十年，但他的作品已然在被藝術(shù)家和設(shè)計師們反復(fù)討論，歷久彌新。在坎貝爾罐頭這一作品這之后，沃霍爾意識到了品牌和包裝對于人類生活生活的影響，他帶領(lǐng)了波普藝術(shù)的興起，為當(dāng)時的平面設(shè)計師，包裝設(shè)計師和品牌營銷團(tuán)隊創(chuàng)建了文化圣地。 

食品包裝設(shè)計與觀念交流

安迪·沃霍爾曾在講座中提到，無論是設(shè)計包裝還是創(chuàng)作藝術(shù)，創(chuàng)作者都是在和未來的使用者或觀者交流，我們需要把我們想闡述的觀念順利地送出去。包裝不僅可以告訴人們食物是什么，更可以向用戶傳達(dá)信息，每位包裝設(shè)計師都需要確定自己想要傳達(dá)的是什么。然而，在競爭激烈的市場中，當(dāng)人們選擇購買產(chǎn)品時，很多情況下僅僅是因為它們的外觀。數(shù)據(jù)表明，消費者在看到產(chǎn)品的前7秒鐘內(nèi)會對產(chǎn)品形成意見。這種潛意識或許一直根植在人類的大腦里，而這個潛意識也很容易被包裝設(shè)計對我們的視覺影響所主導(dǎo)。包裝的交流性很重要，它超出了我們在食物，字體和顏色上的口味，并直接吸引了消費者的情感。許多知名的品牌形象都具有一些標(biāo)志性特征，這正是在慢慢地培養(yǎng)消費者的忠誠度。

這表明了知名食物品牌的標(biāo)志性包裝設(shè)計已經(jīng)逐漸成為了文化現(xiàn)象，人們紛紛重新設(shè)計這些具有標(biāo)志性的包裝，傳遞了他們對于不健康飲食的批判。

在包裝設(shè)計中，設(shè)計師通過插圖來強調(diào)品牌角色和品牌定位。每個風(fēng)味插圖都包含一個復(fù)雜而嚴(yán)肅的刻板印象，正如包裝中，原本筆直且無生命的東西扭動了起來，身姿柔軟。這些產(chǎn)品發(fā)布之后受到用戶們的青睞，因為大家非常喜歡這種精致而古怪的品牌定位。

食品包裝盒的設(shè)計有著有定義并表達(dá)產(chǎn)品特征的力量。優(yōu)秀的食品包裝盒設(shè)計并不是通過使用特定的顏色或字體創(chuàng)造出來的，而是在設(shè)計師對產(chǎn)品背后思想的理解中誕生和提出的。這意味著作為一個食品包裝設(shè)計師，或許也還要充當(dāng)品牌專家和心理學(xué)家的，觀察并確定產(chǎn)品所代表的特征并弄清楚其背后的個性。 食品包裝設(shè)計需要從同類產(chǎn)品中脫穎而出，這項任務(wù)日趨艱巨。但我們需要從一個方向點出發(fā)，將注意力放在特定的食品包裝關(guān)注點上，簡單但有效地傳達(dá)品牌的本質(zhì)和主張。